2021/04/09 台灣民宿協會第六屆第3次會員大會暨台灣民宿跨域創新研討會

台灣民宿協會 TRAA
📢活動報導 (no.T6202101)
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2021/04/08
📍 長榮桂冠酒店 (基隆)
📜 2021台灣民宿跨域創新研討會
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【從通路數據看當前旅宿市場特性】 從各旅遊通路數據看當前旅宿市場特性，打造大數據行銷競爭力，活動圓滿成功】
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本會與新北市民宿協會、日月潭觀光圈及大東北角觀光圈共同辦理《台灣民宿跨域創新研討會》，研討會主題為「從通路數據看當前旅宿市場特性」，特別邀請台灣旅行業國民旅遊發展協會創會理事長朱永達、奧丁丁集團業務總監郭姿吟、KKday營銷長黃昭瑛，以及旅奇週刊副總編王政，分別從國旅團客市場、國旅散客市場、國旅訂房市場及旅遊媒體等角度，透過數據分析當前旅遊及住宿市場特性，提供業者下半年旅宿經營參考。

國旅團客市場 朱永達創會理事長藉由國內旅行社經營經驗分享到：「比起散客，團客更能為當地帶入主要的觀光客源，團客旅遊途中難免需犧牲某些容納量較小的景點及場域，但團客走過、看過、聽過必留下記憶，這將會成為旅客再次前來旅遊地自由行的吸引力。」 

國旅訂房市場 奧丁丁集團業務總監郭姿吟則分析來台觀光人次在疫情衝擊期間，從2019年的844萬跌落至2020年的69萬，但在疫情趨緩及政府振興方案帶動下，2020年7月份每房收入卻比疫情前年增18.1%，平均每房收入亦提升了38%，參與補助之旅宿的住房率成長了20%，同時消費者訂房習慣逐漸變成由網路搜尋、半夜訂房 (搭配半夜訂房優惠)及客製化行程加購等；顯示只要能清楚掌握消費者的喜好且善用網路平台工具，也可在疫情間提升訂房率。

國旅散客市場 KKday黃昭瑛營銷長則透過平台數據發現，疫情後破萬元的商品較平價商品熱銷，像是私人遊艇派對、SUP、華航747退役行程等，這種高端行程比以往更快、更容易銷售一空。而豪華露營 (Glamping)也成為國內旅遊新趨勢。在瀏覽器搜尋方面「台灣三天兩夜」也比「台灣兩天一夜」降低30%，看準「短天數、高單價」之行銷策略。由此可知，隨著消費者喜好升級轉型，並從中開發新商機，可降低疫情帶來的衝擊，並從中提升自我品質。

旅遊媒體看觀光圈 觀光圈是觀光局疫後重要振興策略，旅奇週刊近期深入報導台灣10大觀光圈發展策略，本次由王政副總編輯分享全台觀光圈的發展特色，包含如何將當地觀光資源整合，公、私串接，並以聯盟方式行銷推廣地方觀光特色。當各個觀光圈都完成資源整備、齊力完善基礎建設，在疫情解封後的未來定能讓世界看見準備好的台灣。

本次研討會感謝交通部觀光局東北角暨宜蘭海岸國家風景區管理處吳副處長與巫課長親臨指導，日月潭觀光圈、大東北角觀光圈、新北市民宿發展協會、國立暨南國際大學觀光休閒與餐旅管理學系攜手合作，更感謝4位講者精彩分享以及70幾位夥伴的支持，活動圓滿成功 🎉

期待與各位會員夥伴們再相見