入境旅遊市場

2010台灣入境旅遊市場概況

(TTC/吳盈瑩/2011.01.18)

一、來台旅客人次

根據交通部觀光局調查顯示出,來台旅遊人次自2007年372萬人次增加至2009年440萬人次。2009年下半年由於全球各國紛紛推出各種提振經濟方案,逐漸緩步脫離2008年所引爆的金融風暴,惟日本仍受國內經濟不景氣、企業減少海外旅遊津貼及燃油稅率之影響,其出境旅遊除赴韓國旅遊成長(因韓幣匯率大幅貶值)外,皆為負成長狀態;又2009年4月H1N1新型流感及8月莫拉克颱風重創南臺灣事件均對觀光產業造成嚴重影響。(詳圖1)

統計2007年前五大來源國依序為韓國、新加坡、香港澳門、大陸與馬來西亞,而2008~2009年則為新加坡、香港澳門、馬來西亞、日本與韓國。美國及韓國來台旅客以業務為主要目的。日本、香港及澳門皆以觀光為主要目的(詳表1)

歷年來台旅客統計

圖1 歷年來台旅客統計

表1 歷年入境旅遊前五大來源國 歷年入境旅遊前五大來源國
資料來源:交通部觀光局歷年來台旅客消費及動向調查。

二、旅客旅遊特性

(一)旅次目的

於2007~2009年旅客來台旅遊目的以「觀光」比例最高,其次為「業務」,之後依序為「探親」、「其他」、「會議」及「求學」。(詳圖2)

歷年旅客來台旅遊目的

圖2 歷年旅客來台旅遊目的
資料來源:交通部觀光局歷年來台旅客消費及動向調查

(二)停留天數

根據交通部觀光局調查顯示出,2007年至2009年來台旅客平均停留天數為6.52夜(2007年)、7.30夜(2008年)及7.71夜(2009年),從資料中顯示每年每一遊客平均停留天數有遞增趨勢。(詳圖3)

歷年旅客來台平均停留天數

圖3 歷年旅客來台平均停留天數
資料來源:交通部觀光局歷年來台旅客消費及動向調查

(三)住宿方式

根據交通部觀光局顯示出,來台旅客住宿以旅館為主,其主要住宿旅館類型依序為國際觀光旅館、一般旅館及觀光旅館。旅客對民宿整體滿意度於2008年48%提升至2009年77%,顯示出旅客對於民宿整體滿意度有逐漸攀升趨勢。(詳圖4)

來台旅客居住旅館比例

圖4 來台旅客居住旅館比例
資料來源:交通部觀光局歷年來台旅客消費及動向調查

(四)旅遊資訊取得

根據統計分析,2007年旅客來台前曾看過臺灣觀光宣傳廣告或旅遊報導者占64.10%,以「觀光」為目的較高,其次為「業務」,最後為「國際會議或展覽」。

2008及2009年旅客來台前曾看過臺灣觀光宣傳廣告或旅遊報導者分別占52.16%及57.07%,皆以「觀光」為目的較高,其次依序為「國際會議或展覽」及「業務」。旅客來臺前以曾在「網際網路」、「電視.電台」、「報章雜誌」及「國際旅遊展覽」、「親朋好友來臺口碑宣傳」及「旅行社宣傳行程.摺頁」等看過臺灣觀光宣傳廣告或旅遊報導,表示其影響決定來臺觀光程度傾向高。

歷年旅客取得資訊來台目的

圖5 歷年旅客取得資訊來台目的
資料來源:交通部觀光局歷年來台旅客消費及動向調查

三、旅遊消費支出

(一)總旅遊消費支出

根據統計分析指出,台灣在觀光外匯收入上從2007年的52億1,400萬美元增加至2009年的68億1,600萬美元,大約佔每年GDP的百分之一。(詳圖6)而每一旅客平均在台消費額也從2007年1,403美元增加至1,551美元,與全年觀光外匯總收入成正比,由此可知,來台旅客的旅遊消費支出在台灣的經濟上有著可觀的效益存在。(詳圖7)

歷年觀光外匯收入

圖6 歷年觀光外匯收入
資料來源:交通部觀光局歷年來台旅客消費及動向調查

歷年旅客來台平均每人每次消費

圖7 歷年旅客來台平均每人每次消費
資料來源:交通部觀光局歷年來台旅客消費及動向調查

(二)支出結構

旅客在台消費支出結構中,近三年皆以「旅館內支出費」最高,與前述來台住宿旅館為國際觀光旅館相呼應。其次為「購物費用」,之後依序為「旅館外餐飲費」、「在台境內交通費」、「娛樂費」及「雜費」等。(詳圖8)

歷年旅客來台消費支出結構

圖8 歷年旅客來台消費支出結構
資料來源:交通部觀光局歷年來台旅客消費及動向調查